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                        推出精品活動、線上線下融合、形成品牌效應

                        北京惠民文化消費季持續增強群眾文化獲得感和幸福感

                        潘俊強
                        2022年01月05日08:23 | 來源:人民網-人民日報
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                        原標題:北京 文化惠民樂萬家(文化市場新觀察)

                          核心閱讀

                          聯合書店、演出機構、影劇院等推出精品文化活動,推動線上線下融合,發布北京文化消費品牌榜……第九屆北京惠民文化消費季以高質量服務、高水平供給、高品質內容,推動文化消費擴容提質升級。

                          在北京工作的楊立文喜歡看展覽,然而,因為不了解相關信息,他經常錯過一些高質量展覽。2021年9月—12月,第九屆北京惠民文化消費季推出了《2021北京看展手冊》和《北京藝術地圖》,滿足了許多像楊立文這樣喜歡文化藝術的市民的需求。

                          展覽、音樂節、演出……作為全國文化中心,北京通過舉辦惠民文化消費季,以高質量服務、高水平供給、高品質內容推動文化消費擴容提質升級,豐富人們的精神文化生活,持續增強首都群眾的文化獲得感和幸福感。

                          線上線下融合,助力消費升級

                          資深影迷吳女士是北京惠民文化消費季的忠實擁躉。每到消費季,她都會領取一些線上觀影優惠券,在家就能觀看優質電影。

                          當前,線上文化消費蓬勃發展!拔覀兎e極強化線上文化活動引導,組織相關平臺企業由線下轉到線上!北本┦袊形幕Y產管理中心黨委書記、主任劉紹堅說。北京拍賣行業協會、榮寶齋等眾多平臺企業推出線上文化消費活動,消費者足不出戶就可以享受優質文化內容和相關服務。

                          本屆消費季還推動線上線下融合,緊扣年度重大活動,圍繞建黨100周年、冬奧、首都文化等主題,聯合北京實體書店、演出機構、影劇院等推出系列精品文化活動,通過線上發放代金券、聯名卡等形式,助力消費者線下消費。

                          “沒想到在我工作的地方還有一家這么有特色的書店!痹谇伴T附近工作的張婕閑暇之余喜歡逛書店,本屆消費季發布的北京特色書店地圖“全民閱讀惠·書香坐標”讓她感到非常實用。通過在地圖應用上搜索“最美書店”“老牌書店”等關鍵詞,她已經打卡了不少特色書店。

                          據統計,2021年9月至12月,本屆消費季舉辦期間共有251個文化企事業單位參與開展350余項活動,累計舉辦活動共計31298場;線上線下參與人次18.46億,線上瀏覽量18.32億人次,占總參與人次的99%;直接消費金額89.5億元,較上屆增長10.2億元,增幅13%!氨緦没菝裎幕M季基本實現助力消費升級、產業提質的目標!眲⒔B堅說。

                          加強供需對接,擴大有效供給

                          北京經濟技術開發區涼水河畔,一座座木屋依河而建。這里被稱為“書香秀帶”,是多個文化空間主題驛站集群,以書香為主線,融合藝術、科技、休閑等多種元素。去年9月,“書香秀帶”第一次參與惠民文化消費季。通過消費季提供的多媒體線上直播平臺,不少市民到“書香秀帶”的實體書店打卡;利用消費季提供的機會,“書香秀帶”與出版社等合作,舉辦文化講座、讀書會等活動擴大文化有效供給,從而有了相對固定的讀者群。

                          這是加強供需對接,以優質供給帶動消費升級的一次有益嘗試。據介紹,面向企業供給端,本屆消費季聯合北京廣播電視臺推出20期文化消費季特別節目,宣傳120余場消費季活動,采購優質文化活動70余項。

                          以3D光雕數字技術、裸眼3D技術,打造步入式科技體驗;通過演繹+互動,觀眾得以享受沉浸式觀演體驗……本屆消費季突出新技術、新場景、新模式、新空間、新業態,助力產業升級發展。

                          本屆消費季還聚焦重點行業、重點企業、重點區域,促進消費提質增效。圍繞出版、演藝、影視等領域,攜手頭部企業,推出更多文化精品;聯合網絡平臺,搭建文化消費季活動專區,讓更多消費者享受惠民福利;在中軸線、前門、798藝術區、三里屯等區域推出演藝、展銷、游學主題活動,以豐富多樣的活動,吸引消費者參與。

                          強化文化品牌,激發市場活力

                          去年12月底,2021北京文化消費品牌榜發布!笆笪幕M地標”“十大文化藝術活動”“十大文化視聽精品”“十大文化創意產品”“十大文化消費創意IP”以及“文化產業數字應用創新”特別榜,6張榜單,60個品牌,推動開辟文化消費新場景,培育文化消費新業態,助力北京文化消費品牌新升級。

                          立足于“打造特色品牌,帶動品質消費”的北京文化消費品牌榜于2016年第四屆北京惠民文化消費季首次推出,至今已持續6年。6年來,榜單持續優化,以品牌培育為抓手,旨在培育和打造一批能代表北京文化消費品質、引領產業發展方向的優秀文化產品和文化項目品牌。

                          除了發布文化消費品牌榜,消費季還開展了北京文化消費品牌周、文化消費智庫研討會、云享精彩文化生活節等品牌活動,并持續加強推廣“文創京城”“藝術京城”“書香京城”等文化品牌周子品牌。

                          本屆消費季還強化“首發”效應,增加文化創新供給。四合院藝術節、北京首屆國際大學生音樂季等“首屆”活動亮相。劉慈欣科幻漫畫宇宙沉浸展、遇見敦煌光影藝術展等一系列“首發”活動廣受關注。


                          《 人民日報 》( 2022年01月05日 12 版)

                        (責編:鮑聰穎、高星)

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